noticiero textil

24 de Octubre de 2017

Distribución

Por: Jaime Cevallos

Benetton se sube a la ola y estrena su modelo de tienda

22/4/2014

Escaparate de la nueva tienda de Benetton. FOTO: Benetton

El concepto On Canvas da protagonismo al producto. FOTO: Benetton

On Canvas es un regreso a los orígenes de Benetton. FOTO: Benetton

United Colors of Benetton ha estrenado un concepto de tienda en un local de la Piazza del Duomo en Milán. De esta manera, se suma a la tendencia imperante entre las diferentes firmas de moda, empeñadas en hacer un lifting al diseño de sus establecimientos.

El concepto se denomina On Canvas y, según la empresa, se trata de un proyecto totalmente italiano - por el estilo, el diseño y la elegancia - que el producto sea el verdadero protagonista de la marca.


On Canvas es un homenaje al género de punto, donde están las raíces de la marca. En los1.500 metros cuadrados de superficie cobra vida el elemento central de la tienda: el telar, en torno al cual se construyen estaciones, colecciones, colores y materiales de una estructura ligera, sencilla pero sólida y casi invisible. El telar, símbolo de tradición y artesanía, se convierte en un símbolo de innovación que hace posible cada transformación en el interior de la tienda: cambian los materiales de las telas, cambian las telas, cambian los espacios, creando soluciones posibles para una marca siempre en proceso de cambio.


El estreno de On Canvas “solo” se podía producir en Milán, capital de la moda italiana. “La creatividad vibrante de la ciudad que sirve de marco a las otras grandes marcas de la moda y del estilo italianos, alberga la marca que primero puso la excelencia de la moda al alcance de todos”, ha explicado Benetton.



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