noticiero textil

23 de Marzo de 2017

Estados Unidos se consolida como el primer mercado mundial de ropa masculina

30/12/2016

Tienda y oficinas de Desigual en Nueva York. FOTO: Jaime Cevallos Encalada

Estados Unidos se ha consolidado como el primer mercado del mundo de ropa masculina, con una facturación anual de 85.400 millones de dólares, cifra que representa el 21 % del consumo global, según un estudio del ICEX.

“El sector goza de buena salud y mantiene un ritmo de crecimiento cercano al 4 %, en contraste con el retroceso que sufren otros mercados desarrollados europeos, por lo que constituye una fuente de oportunidades para las empresas españolas de moda masculina que quieran ampliar su base de negocio”, dice el informe.


El gran salto de la moda masculina en Estados Unidos obedece a dos cambios culturales. En primer lugar, los hombres estadounidenses, especialmente los millennials, se interesan cada vez más por la moda y disfrutan yendo de compras. “La época en la que comprar ropa suponía para el público masculino una actividad tediosa que a menudo delegaban en las mujeres ha sido superada por una nueva generación de consumidores que se preocupa por su aspecto, sigue las últimas tendencias y desarrolla un estilo propio”.


El otro gran cambio radica en que la moda masculina se ha vuelto menos clásica y cada vez hay más cabida para nuevas propuestas, “gracias en buena medida a la relajación que han experimentado en Estados Unidos los códigos de vestimenta en el trabajo”.


DESMANTELAMIENTO


El informe del ICEX señala que la industria textil estadounidense se encuentra en pleno proceso de desmantelamiento y la producción se ha reducido a casi un tercio en apenas una década.


“El sector depende casi por completo de las importaciones, la mayoría de las cuales provienen de los países asiáticos y latinoamericanos, principalmente China y Vietnam”. En este contexto, las importaciones españolas tienen muy poco peso en el conjunto del sector de la moda en Estados Unidos. “España ocupa el puesto 69 en el ránking de países proveedores, con apenas 1,45 millones de dólares en importaciones, muy por detrás de otros países europeos, como Italia, Portugal o Reino Unido. De hecho, las ventas españolas en Estados Unidos descendieron un 10 % en 2015 en término interanuales”.


MERCADO COMPLICADO


El ICEX, en el informe, remarca que Estados Unidos ofrece oportunidades incontestables pero, al mismo tiempo, es un mercado complicado que requiere un gran esfuerzo de promoción para conseguir resultados positivos y regulares en el tiempo.


“El sector de la moda masculina se encuentra bastante saturado y fragmentado, con multitud de operadores en todas las categorías, si bien no se halla tan atiborrado de marcas como el de la confección femenina”.


Sin embargo, “la elevada competitividad, la popularidad de las marcas más económicas y de las cadenas fast-fashion, la expansión de los formatos discount y la urgencia por disponer de las colecciones los más pronto posible tienden a presionar los precios a la baja en todo el sector”.


Las marcas europeas, dice el informe, suelen operar en Estados Unidos en las categorías medias y medias-altas, donde el precio sigue siendo un factor central, pero entran en juego otros elementos, como el diseño o la exclusividad de las colecciones. “Las firmas españolas más pequeñas deben tratar de posicionarse en el segmento better, donde la sofisticación y la calidad de las prendas son más valoradas y los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto”.


DISTRIBUCIÓN


Las boutiques independientes multimarca y los grandes almacenes son las tipologías de establecimientos más interesantes para las empresas españolas, además de que “el e-commerce está experimentado un gran crecimiento en el campo de la moda, especialmente en el mercado masculino, ya que en solo cinco años las ventas de confección a través de este canal se han multiplicado casi por dos, de tal forma que los marketplaces online constituyen también una vía de comercialización con gran potencial para las firmas españolas”.


El informe prevé que el mercado de la confección masculina en Estados Unidos mantenga un crecimiento moderado durante los próximos cinco años, espoleado por la ropa deportiva y las prendas athleisure y por las ventas online.


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