noticiero textil

20 de Agosto de 2017

La moda infantil española busca su sitio en Corea del Sur

2/1/2017

El mercado de moda infantil y puericultura en Corea del Sur es un mercado muy desarrollado, pero las empresas españolas aún pueden encontrar su lugar en el mercado, según un estudio del ICEX.

Sin embargo, aún le quedan pasos por dar al producto español, cuya principal debilidad es la falta de imagen y de marca país en un mercado especialmente marquista.


En la actualidad, más del 50 % de las importaciones de productos de puericultura y moda infantil proviene de China. “El resto, salvo los casos de países como Italia, Alemania y Estados Unidos, procede de países del sudeste asiático caracterizados por contar con una industria de producción de bajo coste”.


El estudio remarca que a pesar del descenso de la tasa de natalidad y la situación económica, el mercado de moda infantil y puericultura ha crecido a en los últimos años.


“Sin embargo, las marcas extranjeras cada vez se están haciendo más conocidas. El interés por productos europeos de un precio muy superior es muy alto, con cada vez más padres dispuestos a gastar más dinero en productos de lujo que en las generaciones anteriores”.


El canal de distribución más utilizado por las marcas extranjeras de precio medio-alto es el de los grandes almacenes. “Esto es así porque los consumidores coreanos perciben que son puntos de venta de artículos de lujo, que ofrecen un magnifico servicio de atención al cliente. Le sigue muy de cerca el canal online, con una infinidad de portales de venta online”.


Según el ICEX, existen oportunidades en Corea del Sur para aquellas marcas que cuenten con un producto dirigido a un segmento medio-alto y que sean capaces de competir en calidad y diseño estableciendo precios superiores. “Se deberá prestar especial atención a la imagen de marca, pues se trata de un mercado muy marquista. Por ello, es recomendable cuidar especialmente la comunicación y promoción y la creación de una imagen de marca, asociada a productos premium”.



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