noticiero textil

25 de Mayo de 2017

E-commerce

Por: Jaime Cevallos

Sprinter apuesta por la tecnología Google para atraer tráfico a tienda

18/1/2017

Sprinter, en colaboración con la agencia Labelium, ha desarrollado una estrategia de marketing digital que utiliza el canal online para llevar a sus compradores potenciales a las tiendas de la cadena.

La estrategia, publicada como caso de éxito en la plataforma de Google “Think with Google”, busca duplicar las visitas a tiendas Sprinter a través del canal online, al mismo tiempo que pretende incrementar las ventas y llegar al público objetivo a través del móvil.


Para ello Sprinter, con la ayuda de Labelium, desarrolló una estrategia online dirigida a captar clientes potenciales en micro-momentos de “deseo comprar” y “deseo ir”. Las acciones estuvieron orientadas a usuarios de dispositivos móviles que realizaban búsquedas de marca y de productos relacionados con Sprinter, y estaban situados en un ratio de cercanía de 1-2 km alrededor de las tiendas físicas de la cadena. Las campañas implementadas indicaban al usuario el camino a seguir para llegar a su tienda Sprinter más cercana, gracias a las extensiones de ubicación de Google Maps.


"Para avanzar en el desarrollo de la estrategia omnicanal necesitamos atribuir méritos físicos concretos a las interacciones digitales del usuario. Conocer en qué medida el móvil está afectando a la decisión de compra en la tienda física y activarlo destinando los recursos adecuados será clave para nuestra evolución inmediata”, dice Amparo Cuerda, directora. de Marketing y Ecommerce de Sprinter.



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