noticiero textil

23 de Mayo de 2017

El súper y el híper aceleran en el fashion low cost

26/4/2017

Esmara es la marca de moda de Lidl.

Los supermercados e hipermercados se han subido al carro de la moda y lo han hecho por la puerta grande. Los principales establecimientos del panorama internacional, como Walmart y Target en Estados Unidos o Marks & Spencer en Reino Unido, son solo algunos ejemplos de ello.

En este contexto, Lidl lleva años apoyando la democratización de las tendencias a través de Esmara, permitiendo que la ropa salte del lineal del supermercado al fondo de armario. Una propuesta que traslada su concepto de smart discount a este nuevo entorno con un concepto inteligente, cercano y sin complicaciones.


Esta apuesta va en línea con la dinámica social del momento. De hecho, como recoge la consultora Kantar Worldpanel, ya son 9,5 millones las españolas que compran moda en el canal dinámico, lo que supone un 48,5 % de la población femenina nacional1, medio punto por encima con respecto a los datos de 2015. Además, el 94 % de las encuestadas percibe que puede encontrar moda en muchos lugares más allá de las tiendas convencionales, como por ejemplo, en el súper.


Esto provoca que espacios como Lidl se conviertan en puntos calientes donde comprar ropa, ofreciendo no solo productos de alimentación, higiene o belleza, sino también prendas que responden a las tendencias que se mueven dentro del panorama internacional. De este modo, las consumidoras pueden encontrar en un único lugar multitud de soluciones y aquellos básicos ideales para formar parte de su fondo de armario.


OPTIMIZACIÓN DE TIEMPO Y DINERO


¿Por qué esta nueva tendencia? La clave está en la posibilidad de optimizar recursos. De hecho, de este estudio sobre Conductas Lifestyle2 de Kantar Worldpanel se desprende que 1 de cada 3 españolas considera que tiene poco tiempo para cuidarse. Por esta razón, es normal que prefiramos acudir a un único espacio donde poder encontrar todo aquello que necesitamos.


Por otro lado, además de sacar el máximo provecho de nuestro tiempo, también somos cada vez más reservados con respecto al dinero que gastamos. Para ser exactos, el 60 % de las encuestadas admite que evita pagar precios elevados por ropa que esté a la última y busca ofertas incluso fuera del período de rebajas.


¿QUÉ BUSCA UNA SMART SHOPPER?


“Cada vez más mujeres declaran combinar prendas de marcas reconocidas con opciones más económicas”, afirma Florencio García, Retail Sector Director de Kantar Worldpanel. Así son las Smart Shoppers, compran de forma ecléctica, ahorran en tiempo y dinero y están al tanto de lo que se lleva. Concretamente, 1 de cada 2 mujeres declara que prefiere gastar su presupuesto de ropa en comprarse varias prendas más económicas a una sola de firma reconocida, y es que la actual seguidora de tendencias es experta en combinar prendas de marcas reconocidas con otras que resultan más módicas, así como prendas insignia con otras de fondo de armario, como es el caso de Esmara –Smart Fashion-.


Una de las razones fundamentales radica en que la inmensa mayoría de ellas, nada menos que un 90 %, no considera que sean solo los artículos de precios altos los que ofrecen buena calidad.


De esta manera, marcas de bajo coste se postulan como las reinas del Smart Fashion, ofreciendo colecciones que combinan tendencia con prendas básicas. Concretamente, el 87 % de las mujeres dice que existen los básicos que no pasan de moda.


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