noticiero textil

15 de Diciembre de 2017

La baja tasa de natalidad en Japón pone a prueba a la moda infantil

15/6/2017

Uniqlo es la principal cadena de Fast Retailing.

El mercado de la moda infantil en Japón está sometido a una fuerte presión reduccionista por causa de la baja tasa de natalidad (1,46 hijos por mujer en 2015). Se espera que la población entre O y 15 años pase de los 17,6 millones actuales a 14,5 en 2030, según un informe elaborado por el ICEX.

Aunque el valor de las ventas se haya reducido levemente, el informe deja ver que esta situación ha supuesto una revalorización del precio de los artículos de moda infantil, pudiéndose estimar una premiumización del 10,8 % desde 2011. “Sin embargo, los principales líderes del mercado, como Shimamura, Nishimatsuya o Fast Retailing (todas empresas japonesas), son cadenas de moda o de fast fashion que pueden ofrecer unas prendas con características técnicas avanzadas a unos precios razonables”.


Otro factor que influye positivamente en la demanda es el aumento del turismo. En tan solo dos años, el número de turistas internacionales prácticamente se ha doblado hasta alcanzar los 21,05 millones en 2016. “Atraídos por la debilidad del yen con respecto a sus monedas nacionales, estos provienen principalmente de otros países asiáticos. La perspectiva de los Juegos Olímpicos de 2020 y la continuidad de la política monetaria expansiva del Gobierno hace pensar que este nicho de consumo siga creciendo a corto y medio plazo”.


CANALES DE DISTRIBUCIÓN


El informe del ICEX también analiza con detenimiento los canales de distribución de la confección infantil en Japón. “En este sector intervienen, por lo general, menos intermediarios que en el de confección para adultos, con una tendencia creciente a la importación directa en el caso de determinados tipos de minoristas. La exportación directa resulta más compleja en el caso de los grandes almacenes, puesto que pueden llegar a exigir certificaciones de calidad emitidas por laboratorios japoneses”.


El canal minorista que más está creciendo es el online, tanto en volumen de ventas como en número de retailers especializados.


OPORTUNIDADES


La madurez y alto grado de competencia del mercado japonés, así como las bajas perspectivas de crecimiento del consumo hacen que las oportunidades se presenten más en el ámbito de la exportación que en el de la implantación, señala el estudio.


El hecho de que los importadores de confección infantil tiendan a ser más pequeños y especializados que los de confección para adultos proporciona al mercado una cierta accesibilidad desde el punto de vista de pequeños y medianos productores españoles. Al mismo tiempo, la rapidez de los ciclos de consumo de moda y su diversificación permite el cierre de pedidos pequeños, si bien obliga a las empresas a estudiar las características de la demanda japonesa y a asegurarse de que su oferta se adapta a los gustos locales.


"Por normal general, la imagen país de España está más definida en Japón que en otros países asiáticos. De cara a los intermediarios del sector, esto supone una oportunidad dado que pueden presentar la oferta española a sus clientes como productos de calidad europea, si bien los precios españoles resultan de media mucho más competitivos que los italianos, franceses o británicos”, según el estudio.


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