noticiero textil

23 de Febrero de 2018

La franquicia de moda arraiga en Guatemala

12/2/2018

El centro comercial es el principal punto de la moda en Guatemala. La foto, que ha sido tomada de la web http://www.seisarquitectos.com, corresponde al Oakland Mall de Ciudad de Guatemala.

Mango, Naf Naf, Piel de Toro o Forever 21 son algunas de las marcas españolas que han desembarcado en Guatemala de la mano de la franquicia.

No es nada extraño que ocurra esto en un país que cuenta con el mercado de franquicias más grande de Centroamérica, donde operan 300 cadenas —principalmente estadounidenses— con más de 5.000 locales. Basta con pasear por los centros comerciales como Megacentro, Sankris Mall, Oakland Mall o Mirafflores, entre tantos otros, para tomarle el pulso a un mercado. En Guatemala no es común el formato de local a pie de calle, casi todos los establecimientos se encuentran dentro de centros comerciales o en las plantas bajas de los edificios dentro del área vigilada por guardias.


Nos encontramos ante un país joven, de 16,5 millones de habitanrtes, con un 57,3 % de la población menor de 24 años y un 19,6 % entre 25 y 39 años. El 17,7 % de la población tiene entre 40 y 63 años y el grupo más pequeño es el de personas que superan los 64 años, representando tan solo el 5,3 % de la población. El 51% de los habitantes son mujeres y el 49% son hombres, según un informe sobre el desarrollo de la franquicia en Guatemala que ha sido elaborado por el ICEX.


(También le puede interesar este artículo: ¿Cuáles son las oportunidades del sector textil español en Guatemala?)


El consumidor de moda en Guatemala es, en su mayoría, de alto poder adquisitivo y busca prendas de grandes marcas internacionales. “El crecimiento de una clase media con mayores ingresos está permitiendo que cada vez los consumidores dediquen parte de sus recursos a la moda. Las marcas internacionales de tamaño medio también tienen en Guatemala un mercado con potencial de desarrollo. Muchas marcas extranjeras han abierto tiendas propias o franquicias para tener visibilidad”.


Y aunque Estados Unidos es la gran referencia para amantes de la moda en Guatemala, hay una veintena de enseñas españolas que compiten en el mercado, entre las cuales, el ICEX cita a Mango, Violetta by Mango, Textura, Piel de Toro, Aristocrazy, UNOde50, Neck & Neck, Desigual, Marypaz, Rosa clará, Aire Novias, Pepe Botella, October, Mayoral, Pretty Ballerinas, On top o Women´s Secret.


España goza de una imagen muy positiva en el mercado guatemalteco. Los productos españoles son vistos como productos de buena calidad y con buen diseño, especialmente los de moda.


“La entrada al mercado guatemalteco representa una oportunidad de expansión en países vecinos, con los que tiene muchas similitudes en cuanto a cultura, preferencias de los consumidores y forma de hacer negocios”, dice en el informe del ICEX.


En la actualidad, el sector de las franquicias en Guatemala crece a un ritmo del 15 % anual2, muy similar a la tasa de crecimiento de Centroamérica. “Una tendencia en el sector de las franquicias, no solo en Guatemala, sino también a nivel centroamericano es que una empresa local o grupo empresarial tiene la propiedad de una franquicia y va incluyendo otras en su cartera a medida que van teniendo éxito. Esto supone una gran ventaja para los franquiciadores extranjeros, ya que los potenciales franquiciados tienen mucha experiencia en el mercado y están siempre dispuestos a embarcarse en nuevos proyectos”.


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