MICAM Milano presenta “Shoes First”, una campaña internacional con la que quiere reforzar el papel del calzado como producto cultural, identitario y estratégico para la industria.
MICAM Milano ha presentado “Shoes First”, su nueva campaña de comunicación internacional, concebida para acompañar la próxima edición del certamen, que se celebrará del 13 al 15 de septiembre de 2026, y proyectarse también hacia sus siguientes convocatorias, previstas del 21 al 23 de febrero de 2027 y del 12 al 14 de septiembre de 2027.
La iniciativa parte de una idea central: el calzado ha dejado de ser únicamente un complemento funcional para ocupar una posición cada vez más relevante dentro del sistema moda. Los zapatos se han consolidado como herramientas de expresión personal, símbolos de pertenencia, objetos de diseño y vehículos de innovación, contribuyendo a definir nuevos lenguajes estéticos y culturales a escala global.
Con este enfoque, “Shoes First” no se plantea solo como un lema de campaña, sino como la síntesis de una transformación que ha redefinido el valor y el significado del calzado en la sociedad contemporánea. MICAM propone así situar el zapato en el inicio del proceso creativo y también como clave de lectura del estilo individual.
MICAM quiere situar el calzado en el centro del debate cultural, creativo y empresarial de la moda contemporánea
Un punto de encuentro para la industria
En este contexto, MICAM Milano refuerza su papel como plataforma internacional para la cadena de valor del calzado. El salón se presenta como un espacio de encuentro entre empresas, compradores e innovadores, con una propuesta que combina creatividad, excelencia manufacturera, innovación tecnológica, sostenibilidad y desarrollo de negocio.
“Los zapatos representan mucho más que una elección estética: expresan historias, territorios, competencias y capacidad de innovación”, señala Giovanna Ceolini, presidenta de MICAM. Con “Shoes First”, añade, el certamen quiere interpretar y comunicar una transformación que afecta a toda la industria, poniendo en valor una cadena de suministro reconocida por su calidad, creatividad y visión.
En la misma línea, Giorgio Possagno, director general de Assocalzaturifici y consejero delegado de MICAM, subraya que el calzado es hoy uno de los productos más relevantes en la evolución del gusto del consumidor y de los lenguajes contemporáneos. Según Possagno, la campaña permitirá reforzar el posicionamiento de MICAM como hub internacional para las empresas del sector, en un entorno donde innovación y mercado se encuentran para generar valor y nuevas oportunidades de crecimiento.
Acciones digitales, sociales, editoriales y feriales
La campaña se desarrollará a través de un plan de comunicación que incluirá acciones digitales, sociales, editoriales y feriales. Su objetivo es consolidar el papel de MICAM como referencia global tanto para la cultura como para el negocio del calzado.
La creatividad de “Shoes First” ha sido desarrollada por la agencia George – Kill your dragons, con dirección creativa de Riccardo Ciunci y Ritz Colombo, dirección estratégica y cliente de Federico Demartini, art direction de Eleonora D’Agaro, project management de Daniela Boniardi y trabajo de 3D y postproducción de Luca Petrillo.
