El comercio electrónico en España acelera su crecimiento en 2025 y consolida a sectores como el turismo y las prendas de vestir como motores clave del consumo digital.
El comercio electrónico en España alcanzó una facturación de 28.346 millones de euros en el segundo trimestre de 2025, lo que representa un avance del 22,6% interanual, según los datos difundidos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
Aunque el turismo sigue liderando el volumen de ingresos —con las agencias de viajes y operadores turísticos concentrando el 10 % del total—, el sector moda continúa ganando peso dentro del ecosistema digital.
Las prendas de vestir, protagonistas en las compras al exterior
Uno de los datos más relevantes para el sector textil es que las prendas de vestir representaron el 9,3 % del volumen de negocio del comercio electrónico desde España hacia el exterior, situándose entre las primeras ramas de actividad.
Este comportamiento confirma el atractivo de las marcas de moda españolas en el entorno digital europeo, especialmente teniendo en cuenta que el 94,5% de estas compras se realizaron dentro de la Unión Europea.
Más transacciones, pero también mayor presión competitiva
El número total de transacciones superó los 493 millones, con un crecimiento del 16,8%, lo que evidencia un mercado cada vez más atomizado, competitivo y sensible al precio. En este contexto, el sector moda afronta el reto de diferenciarse más allá del descuento, apostando por identidad de marca, experiencia de usuario y sostenibilidad.
Un mercado interior que también gana peso
Las compras online realizadas dentro de España crecieron un 30,1%, hasta los 8.965 millones de euros, un dato que refuerza la importancia del mercado nacional y de las estrategias digitales orientadas al consumidor local.
Perspectivas para moda y retail
El crecimiento del comercio electrónico consolida la moda como una de las grandes beneficiadas de la digitalización del consumo, pero también eleva el nivel de exigencia. Logística eficiente, narrativa de marca y omnicanalidad se perfilan como factores decisivos para competir en un entorno cada vez más globalizado.
Los datos recogidos en este análisis proceden de las estadísticas oficiales de comercio electrónico publicadas por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) a través de su plataforma CNMCData
