Durante el primer semestre de 2026, el consumo de moda en España ha roto la dinámica negativa registrada durante 2025. Según el Barómetro de Consumo de Moda elaborado por el Clúster Catalán de la Moda (MODACC) y Worldpanel by Numerator, entre enero y junio el mercado ha crecido un 1% en volumen de prendas vendidas y un 1,4% en valor de facturación.
Se trata de un cambio de tendencia después de un 2025 en el que el mercado había cerrado con descensos tanto en volumen como en valor.
La moda de baño consolida su crecimiento
La categoría que presenta una evolución más positiva es la moda de baño, que cierra el primer semestre con un incremento del 12,7% en valor. La categoría mantiene así una tendencia de crecimiento sostenido que ya había empezado a detectarse durante 2025 y que se ha intensificado durante los primeros meses de 2026.
El adelanto de las temperaturas elevadas también ha contribuido a anticipar las compras vinculadas al verano y a alargar la temporada comercial de este tipo de productos. La climatología está ganando peso como uno de los factores que condicionan el calendario tradicional de compra de moda, especialmente en categorías muy vinculadas a las temperaturas. Esta tendencia se nota también en la categoría de calzado, donde el consumo se desvía hacia las sandalias.
La moda infantil inicia la recuperación
El otro elemento destacado del semestre es la mejora de la moda infantil, que empieza a dejar atrás la tendencia contractiva que arrastraba desde 2023. Entre enero y junio, el volumen de ventas de la categoría ha aumentado un 1,5%, con una evolución positiva durante los dos trimestres del año.
Esta recuperación coincide con un ligero cambio de tendencia demográfica. El segmento de bebés ya había mostrado durante 2025 una evolución mejor que el resto de la moda infantil, un comportamiento relacionado con el pequeño repunte de la natalidad en España, ya que durante el primer semestre de 2026 se ha registrado un incremento de los nacimientos del 1,07% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Este incremento de natalidad, que ya se registró en 2025 por primera vez en diez años, empieza ahora a trasladarse al conjunto del mercado infantil y abre unas perspectivas más favorables para una categoría especialmente condicionada por la evolución demográfica.
El director ejecutivo del Clúster MODACC, David Garcia, explica que “la climatología y la incertidumbre geopolítica han marcado un primer semestre de altibajos en el consumo de moda, con unas familias que siguen sin recuperar de manera significativa su poder adquisitivo. En este contexto, el sector vuelve a jugarse buena parte del resultado del año en el último trimestre, coincidiendo con las principales campañas comerciales”.
Metodología del estudio
El Barómetro de Consumo de Moda de MODACC elaborado por Worldpanel by Numerator analiza las compras de 10.000 consumidores mayores de 15 años representativos de la población residente en la Península y Baleares, recogiendo datos reales de todos los canales de compra en las categorías de punto exterior de mujer, íntimo de mujer, baño, calcetería, íntimo de hombre e infantil.
El objetivo es ofrecer a las empresas del sector información fiable para tomar decisiones estratégicas y anticiparse a las tendencias del mercado.
