La feria dedicada a la moda de baño, ropa de vacaciones y accesorios desarrolla su nueva edición del 18 al 20 de julio en la Fortezza da Basso de Florencia, bajo el lema The Cool Side of Summer. La 19.ª edición promete ser una de las más concurridas de los últimos años, gracias a un notable aumento de nuevos expositores.
Más de 250 marcas de todo el mundo presentarán sus colecciones, incluidas 50 que debutan en la feria, que mostrarán sus colecciones para la primavera/verano de 2027, con una presencia cada vez más significativa de ropa de resort y accesorios, lo que refleja el giro hacia el concepto de “look veraniego total”.
En el ámbito empresarial, se está reforzando la colaboración con la Agencia Italiana de Comercio Exterior (ICE), que contribuirá a atraer a Florencia a compradores seleccionados de Europa, América, Oriente Medio y África.
Desfiles de moda
A lo largo de los tres días que dura el evento, los desfiles de moda ocuparán un lugar protagonista, incluyendo una serie de desfiles colectivos en los que se presentarán las marcas expositoras, desfiles exclusivos y el desfile del ILB (Consorcio Italiano de Lencería y Moda de Playa), que celebrará la excelencia del Made in Italy.
El sábado 18 de julio, la Terrazza della Scherma también pondrá el foco en el talento emergente con el desfile de las colecciones finalistas del Concurso Nacional Professione Moda Giovani Stilisti, organizado por CNA Federmoda. Este concurso, el más antiguo de Italia dedicado a los jóvenes diseñadores de moda, incluye cada año una sección especial dedicada a la lencería y la moda de playa.
La formación también ocupará un lugar destacado, con un programa de talleres diseñados para ayudar a los minoristas a fortalecer y hacer crecer sus negocios. Una de las principales novedades de esta edición es el lanzamiento de un programa de formación que se desarrollará a lo largo de todo el año, comenzará durante Maredamare y continuará hasta la próxima edición de Immagine Italia & Co. en 2027.
A lo largo del programa, expertos del sector trabajarán codo con codo con los minoristas, ofreciéndoles consejos prácticos y estrategias a medida para ayudarles a ampliar su base de clientes.
Tendencias del verano 2027
El programa del domingo se centrará en las tendencias del verano de 2027, seleccionadas por el analista de tendencias de Maredamare, Nello Marelli, quien ha identificado cuatro macrotemas clave: Actual, con su estilo dinámico, interpreta un verano vivido entre la ciudad y el mar, los clubes de playa y las piscinas urbanas, expresado a través de colores vibrantes, rayas, motivos geométricos y tejidos técnicos; Delulu, caracterizado por una estética que invita a evadirse de la realidad, con colores, detalles y combinaciones que juegan con una imaginación onírica y poco convencional;
Por su parte Rural celebra el regreso a un verano en contacto con la naturaleza y se caracteriza por materiales naturales, tonos suaves y referencias a la artesanía.; por último, Sparty fusiona bienestar y glamour, plasmándose en tejidos luminosos, acabados metálicos, efectos iridiscentes y detalles exquisitos.
El lunes también estará dedicado a las tendencias, y Nello Marelli ofrecerá a los expositores un adelanto de las tendencias estéticas y cromáticas que marcarán la temporada de verano de 2028.
Asimismo, Fuordacqua, el programa paralelo de Maredamare, está ya consolidado y amplía la experiencia de la feria a toda la región a través de un amplio calendario de eventos e iniciativas. El programa culminará con los eventos exclusivos y solo por invitación Follow the Flow, dedicado a los compradores, y The Cool Side of Party, reservado a las empresas.
Apuesta por la sostenibilidad
En el ámbito de la sostenibilidad, el evento dará a conocer numerosas marcas comprometidas con la producción ecológica mediante el uso de materiales reciclados, fibras naturales y orgánicas, tejidos certificados y cadenas de suministro trazables, al tiempo que promoverá el trabajo de los pequeños fabricantes italianos y los modelos de producción responsables.
Junto a este compromiso medioambiental, también se hace patente un compromiso social, con marcas que promueven una imagen auténtica de la persona, eligen campañas protagonizadas por gente corriente y defienden una idea de belleza inclusiva y natural.
