La catalana Mango vuelve a jugar fuerte en el terreno del posicionamiento global. La compañía ha anunciado el fichaje de Hailey Bieber como nueva embajadora de marca para su campaña de verano 2026, una colaboración con la que la empresa refuerza su narrativa aspiracional y su conexión con las nuevas generaciones de consumidores digitales.
La nueva colección, disponible desde este 12 de mayo tanto en tiendas seleccionadas como en los canales online de la compañía, continúa desarrollando el concepto de marca “Craft Your Own Story”, una línea creativa centrada en la autenticidad, la autoexpresión y la construcción de un estilo propio.
Una estética inspirada en Los Ángeles
La propuesta estética bebe directamente del universo visual de Hailey Bieber y del street style de Los Ángeles. La colección incorpora microshorts, crop tops estructurados, prendas oversize y minivestidos desenfadados, todo ello acompañado de una paleta cromática donde destacan azules y rojos intensos.
Más allá del impacto mediático de la campaña, la operación también sirve para reforzar uno de los mensajes estratégicos que Mango lleva años impulsando: diseño global con ADN barcelonés. La colección ha sido desarrollada en el atelier propio de la compañía en Barcelona, donde trabajan más de 500 profesionales especializados en diseño y producto.
Mango apuesta por Hailey Bieber como nueva embajadora global para impulsar su estrategia internacional y conectar con una nueva generación de consumidores de moda
Mango mantiene su apuesta por las grandes figuras internacionales
Con este movimiento, la compañía continúa ampliando una larga trayectoria de colaboraciones con nombres clave de la moda y la cultura popular. Hailey Bieber se incorpora así a una lista de embajadoras que incluye a figuras como Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Kate Moss, Kendall Jenner o Kaia Gerber.
En paralelo, la línea masculina de la firma también ha trabajado en los últimos años con perfiles internacionales vinculados al deporte y al entretenimiento como Gerard Piqué, Adrien Brody o Casper Ruud.
Una estrategia ligada al crecimiento récord del grupo
La incorporación de Hailey Bieber se enmarca dentro del Plan Estratégico 4E 2024-2026 de Mango, basado en cuatro ejes: Elevate, Expand, Earn y Empower. La compañía busca seguir elevando el valor percibido de la marca a través de campañas globales, diseño contemporáneo y una mayor conexión emocional con el consumidor.
El anuncio llega además después de un ejercicio especialmente sólido para la empresa. Mango cerró el último año con una facturación récord de 3.800 millones de euros, un 13% más que el ejercicio anterior. Actualmente, la compañía opera en más de 120 mercados mediante una red superior a 2.900 puntos de venta, mientras que aproximadamente un tercio de su negocio ya procede del canal online.
La alianza con Hailey Bieber confirma también cómo las grandes cadenas de moda continúan utilizando figuras con enorme capacidad de influencia digital no solo como reclamo publicitario, sino como herramienta estratégica para construir marca, aspiración y conversación global en un mercado cada vez más competitivo.
