noticiero textil

18 de Agosto de 2018

América

Por: Redacción

El folclore impulsa el mercado de vestidos de ceremonia en México

15/1/2018

Thalía protagonizó en 1987 la novela Quinceañera. Foto tomada de la web de Televisa

La Santa Muerte forma parte del folclore de México, lo mismo que los bautizos, fiestas de primera comunión, de los 15 años o las bodas, convirtiendo a este país en un mercado atractivo para los vestidos de ceremonia.

Si usted quiere enterarse de qué va todo esto, puede entrar en este enlace, en el que verá una intro de Quinceañera, novela rodada en 1987 y protagonizada por Thalía y Adela Noriega, en la que no solo se refleja la importancia que la fiesta de los 15 años tiene para los mexicanos, sino que también deja ver las profundas desigualdades sociales que caracterizan a esa sociedad.


Precisamente, en estos dos aspectos incide un informe del ICEX sobre el mercado de los vestidos de ceremonia en México, “un mercado de gran tamaño (aproximadamente 123 millones de habitantes), con un 12 % de la población con un poder adquisitivo muy alto y una clase media y media-alta incipiente, que comienza a estar familiarizada con las prendas de importación”.


“También hay una parte importante de la población que vive en condiciones de pobreza y las desigualdades en la distribución de la riqueza y de la renta siguen siendo muy pronunciadas”, dice el informe.


Sin embargo, una importante proporción de las importaciones de moda en general y de vestidos de ceremonia en particular se dirige a la parte de la población con un nivel adquisitivo muy elevado, que consume todo tipo de productos y servicios de gama alta. “Además, en referencia a los vestidos de novia, comunión, quinceañera y bautizo, es importante tener en cuenta que el 89,3 % de la población mexicana es católica”.


PRODUCCIÓN LOCAL


La producción local de la industria del vestido es importante en México y, al cierre de 2015, alcanzaba un valor de 78.216 millones de pesos (3.365 millones de euros), lo que supone un 2,5 % del producto interior bruto manufacturero, a precios corrientes.


Por su parte, las importaciones (prendas y complementos de vestir excepto los de punto) que engloban las prendas de ceremonia crecieron un 4,3 % de 2014 a 2016. Ese incremento, sin embargo, no se ha replicado en las importaciones españolas, que se redujeron un 17,6 % durante ese mismo periodo.


De hecho, las importaciones provenientes de Asia son las que imperan en el mercado mexicano, destacando China. Después aparecen Bangladés. Vietnam, India y Pakistán. Pero, “Estados Unidos cobra un papel importante como proveedor del sector, sobre todo por su cercanía geográfica con México”.


“Los países europeos son más importantes como abastecedores de prendas accesorias, en las partidas 6213 (pañuelos de bolsillo); 6214 (chales, pañuelos de cuello, mantillas...) y 6215 (corbatas y lazos similares)”.


PROVEEDOR ASIÁTICO, MARCA ESPAÑOLA


A pesar de que los países asiáticos aparezcan en casi todas las partidas analizadas como principales suministradores de producto, el origen de las marcas de moda que se encuentran detrás de dicha producción no tiene por qué corresponder a esos países.


“Es el caso del Grupo Inditex, español y con una gran presencia en México. Si se analizan sus proveedores se verá que 759 se sitúan en Asia, 651 en Europa, 135 en África y 80 en América. Por tanto, cabe pensar que gran parte del producto comprado desde México proviene de países asiáticos”, dice el informe.


VESTIDOS Y TRAJES DE CEREMONIA


Los vestidos y trajes de ceremonia importados forman parte, mayoritariamente, del segmento de precio de "marcas de lujo".


En general, los principales canales de distribución de productos textiles en México son las tiendas departamentales, centros comerciales, tiendas propias, grandes superficies y comercio electrónico. Pero, para el subsector de los vestidos de ceremonia, las grandes superficies no son el canal más adecuado, “ya que aquí se vende ropa para el día a día, con calidad y precios más bajos y orientados a un público de clase media-baja o baja”.


México es un mercado importante para las empresas españolas de confección de vestidos y trajes de ceremonia, bien valorados por el consumidor y con diseños influyentes en la moda local. Sin embargo, —advierte el informe— el consumidor mexicano es muy marquista y esto es una dificultad para nuevas marcas que intentan abrirse un hueco en el mercado, posicionándose en un segmento medio-alto.


“Si la marca no está suficientemente reconocida por el público mexicano, los consumidores no estarán dispuestos a pagar precios altos, a pesar de que el producto sea de gran calidad. Así pues, la inversión de cara a fortalecer la imagen de marca es algo que las empresas que deseen vender este tipo de productos en México deberán tener en cuenta”.


“El sector del lujo será un mercado cada vez más relevante en México en los próximos años. Los vestidos de ceremonia importados se situarían en el sector del lujo, dirigidos a un segmento de la población de clase económica y social alta. También sería interesante no perder de vista el segmento medio, ya que en el mismo se ubican la mayoría de las grandes cadenas de moda internacionales que van a liderar el incremento de ventas previsto para los próximos años”.


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