noticiero textil

19 de Agosto de 2018

Dolores Promesas inicia un proceso de transformación

23/5/2018

Establecimiento de la firma

La compañía española Leyenda Personal, propietaria de la marca, emprende un proceso de transformación que supondrá una nueva etapa para asegurar el crecimiento en los próximos años. Este proceso afecta a tres áreas muy conectadas entre sí pero a la vez independientes: el personaje, la marca y la empresa.

La marca experimentará un importante cambio: la gráfica se actualizará y alineará en todos los soportes, desde el logotipo, pasando por el imagotipo, “claim” y colores corporativos. De igual modo, llevará a cabo un “restyling” en sus tiendas físicas, apostando por un diseño que mezcle la filosofía de la marca con una decoración moderna y renovada.


 


El actual público objetivo de la marca es una mujer de 35-50 años, con un nivel adquisitivo medio-alto y que es muy seguidora de la marca. En esta nueva etapa, Dolores Promesas amplía su “target” y quiere conquistar a una mujer que coincide en edad y nivel económico pero que valora más las colecciones más limpias, los básicos y la sencillez de los “looks”. Además pone el foco en conquistar a la mujer “millenial” de 20-35 años, que valora la alegría de las colecciones y está comprometida con la sostenibilidad y el feminismo.


 


Uno de los cambios más importante realizado en el marco de su posicionamiento ha sido el nombramiento de Miryam Pintado, cofundadora de la marca, como nueva directora de producto de Dolores Promesas. Hasta ahora la ejecutiva se encargaba del área creativa junto a Alicia Hernández, que se mantiene al frente del departamento en solitario.


 


Esta área es quizá la que más ha cambiado en estos años y supone uno de los procesos más largos y complejos a los que se enfrenta la compañía. Las colecciones estarán más estructuradas, habrá más básicos que ayuden a completar y comunicar el resto de colecciones. Otro cambio que ya se puede ver es la bajada de precios en una parte de la colección para poder atraer al público “millenial” y conseguir que la actual consumidora compre más.


 


Creación de dos comités


 


Para supervisar estos cambios, se han creado dos comités, los cuales serán los encargados de tomar las primeras decisiones en la organización interna. El comité estratégico estará formado por los tres socios fundadores de la marca, Alicia Hernández, Miryam Pintado y Javier Lapeña.


 


Su principal objetivo es el de asegurar el posicionamiento deseado de la marca a medio y largo plazo, los valores, la misión y la visión, con una clara vocación de crecimiento.


 


Por otra parte, el comité ejecutivo tendrá el objetivo de asegurar, mediante sus equipos, que las tácticas y las acciones que se llevan a cabo estén encaminadas a conseguir las estrategias de crecimiento. 


 


Estará compuesto por Javier Mascaraque, director de administración; Marta Ferreiro, responsable de retail; Lola Vaquero, responsable de comunicación y marketing y Beatriz Lapeña, responsable de logística. Lapeña, Pintado y Hernández, por su parte, también estarán en el ente en calidad de director general, directora de producto y directora creativa, respectivamente.


 


Javier Lapeña, director general, asegura que el buen momento de crecimiento es perfecto para iniciar este proceso. Para este 2018 tiene como objetivo incrementar en  un 20% las ventas, con previsión de llegar a los 9,85 millones de euros de facturación.


 


En lo que va de año, el grupo ha abierto dos nuevos corners en Marbella (Málaga) y Gijón (Asturias) de la mano de El Corte Inglés, donde suma un total de nueve puntos de venta y están previstas dos nuevas aperturas en la próxima temporada de otoño-invierno. El primer establecimiento en el que la empresa implementará su nueva imagen será el del centro comercial Moraleja Green de Alcobendas (Madrid).


 


Enlaces relacionados
Videos

Noticiero Textil TV









Fotogalerías

Modtissimo - 3 y 4 de octubre 2017 - Oporto (Portugal)

Noticiero Textil

C/ Numància, 73 7º B - 08029 BARCELONA | Tel: 93 444 81 92 | Fax: 93 124 02 18 |

[ Inicio ] [ Acceso Redactores ] [ estadísticas banners ] [ Publicidad ] [ Contacto ] [ Aviso Legal ] [icono rss]

Esta web utiliza cookies propias y de terceros que son necesarias para el proceso de registro y el análisis de la navegacion de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Ver política de cookies

acepto las cookies