La Junta de Andalucía, a través de la Consejería de la Presidencia, Administración Pública e Interior, ha celebrado en Sevilla un encuentro empresarial entre el Secretario de Estado de la España Global, Manuel Muñiz, y una delegación del tejido productivo andaluz con el objetivo de dar a conocer las líneas de actuación que desarrolla este organismo para contribuir a su proyección internacional y, con ella, favorecer el impulso de la Marca Andalucía en el exterior.
El tejido empresarial andaluz estuvo representado en el encuentro por la Confederación de Empresarios de Andalucía, el Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio y diez empresas de la comunidad referentes a nivel nacional e internacional en los sectores de la alimentación, la industria, el consumo y los servicios.
Entre ellas cabe reseñar la presencia de Masaltos, referente en la fabricación de calzado con presencia en más de un centenar de países y pionera ecommerce internacional.
Proyección de la Marca Andalucía con la Marca España
El encuentro fue conducido por el secretario general de Acción Exterior, quien subrayó la importancia que tiene la imagen de marca en el proceso de internacionalización de las empresas. “En un mercado global y altamente competitivo, contar una marca diferenciada y bien posicionada en el exterior se convierte en un factor clave de éxito”, subrayó.
Así, consideró que “es vital para las empresas contar con el paraguas de una marca conjunta, fuerte y con prestigio internacional que las represente en mercados en los que todavía no son conocidas”. En este sentido, afirmó que la Marca Andalucía vinculada con la Marca España es “un sello de calidad y de confianza que abre la puerta a nuestras empresas tanto a los exigentes mercados vecinos de Europa, como a otros más lejanos y de difícil acceso de Asia, África, América y Oceanía. Es una enseña que devuelve riqueza y empleo a nuestra tierra”.
El secretario general de Acción Exterior de la Junta de Andalucía, Enric Milló enfatizó que la Marca Andalucía “no se entiende sin la Marca España, de la que se nutre y, a la vez, enriquece”. Por ello, explicó que, a finales de 2019, el Gobierno andaluz impulsó una modificación en los Estatutos de Extenda para “incluir de forma expresa en su objeto social la colaboración con la Secretaría de Estado de la España Global en la promoción de la imagen exterior de nuestro país”.
Con ello, “apuntalamos la vinculación de ambas enseñas en las numerosas acciones de promoción exterior que realiza Extenda a lo largo del año, reforzando la comunicación de los valores de excelencia, innovación y compromiso que caracterizan al binomio Marca Andalucía-Marca España, fundamental para potenciar el buen posicionamiento exterior de nuestras empresas en una coyuntura en la que el mercado internacional cobra una gran relevancia para la recuperación de nuestra economía”, indicó.
El Gobierno andaluz aprobará próximamente la Estrategia de Internacionalización de la Economía Andaluza 2021-2027, que “recogerá en un único instrumento de planificación todas las políticas, programas y actuaciones de la Junta de Andalucía para promocionar la internacionalización del tejido empresarial y la atracción de inversión directa extranjera a la comunidad”.
