La reconocida marca de lujo Loro Piana, en su esfuerzo por mejorar la transparencia en la trazabilidad de sus materias primas, ha anunciado un nuevo servicio de certificación digital en colaboración con Aura Blockchain Consortium, durante la inauguración de una nueva tienda en California.
Loro Piana es conocida por su compromiso con el uso de fibras exclusivas y la trazabilidad rigurosa de sus materias primas, gracias a una cadena de suministro y producción verticalmente integrada. Con la colaboración de Aura Blockchain Consortium, la compañía busca garantizar la autenticidad, trazabilidad y excelencia de sus productos de lujo.
La nueva tienda en Palo Alto (California – USA) ofrece veinte prendas confeccionadas con The Gift of Kings, una lana de calidad excepcional proveniente de ejemplares seleccionados de ovejas Merino de Australia y Nueva Zelanda.
Los clientes pueden escanear el código QR en las etiquetas de las prendas para verificar la autenticidad y trazabilidad del artículo, contando su historia única desde la granja hasta la tienda.
Además, es posible registrar la propiedad de la compra, lo que, siguiendo un enfoque de legado trazable, solo puede pasarse de generación en generación mediante la transmisión del certificado de propiedad.
A partir de mediados de marzo y desde la colección de primavera/verano 2023 en adelante, esta innovadora certificación digital transparente se extenderá a nuevos productos elaborados con la misma lana disponibles en todas las tiendas Loro Piana del mundo.
Aura Blockchain Consortium fue fundado en 2021 por cinco grupos líderes de lujo: LVMH, Mercedes Benz, OTB, Prada Group y Richemont. Estas multinacionales se unieron para enfrentar los desafíos comunes de comunicar autenticidad, abastecimiento responsable y sostenibilidad en un formato digital seguro.
Con sede en Suiza, el consorcio es una asociación sin fines de lucro cuyo objetivo es promover prácticas comerciales socialmente responsables, sostenibles y centradas en el cliente a lo largo del ciclo de vida de los productos de lujo mediante el uso de blockchain y otras tecnologías.
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