Comertia ha encargado a la consultora KISS Retail Management Consulting (Ebeltoft Group-Spain) la elaboración de un estudio con el objetivo de conocer empresas con marcas posicionadas por razón de sus valores como factor de competitividad.
La cobertura de análisis del estudio ha comprendido 15 países, identificando 130 casos empresariales, de los cuales finalmente se han seleccionado y desarrollado una muestra de 40. A partir de entrevistas personales con directivos y de fuentes secundarias, se ha podido realizar un estudio comparativo entre las empresas seleccionadas, llegando a segmentar sus valores como factores de competitividad en cinco grandes categorías:
- Planeta y medio ambiente: acciones de sostenibilidad dirigidas a cuidar el planeta.
- Desarrollo social: iniciativas para ayudar a las personas más necesitadas.
- Comunidad local: proyectos que mejoran la comunidad local, de proximidad tanto en el ámbito social como en el medioambiental.
- Bienestar de los trabajadores: programas dirigidos a mejorar el bienestar de los empleados.
- Ética empresarial: forma de trabajar ética, transparencia y comercio justo.
“Este estudio muestra cómo estamos asistiendo a una gran transformación en retail, tanto desde el punto de vista de fabricantes como de distribuidores, impulsada por clientes conscientes que exigen que la empresa moderna lo haga bien por la sociedad y por el planeta”, apuntan desde Comertia.
Comertia destinará además su jornada anual, XVI Jornada Retail Comertia, a tratar en profundidad esta temática. Bajo el título “Valores para competir” la jornada contará con los testigos de empresas de diferentes sectores de actividad, todas ellas protagonistas del estudio como Inditex, Patagonia, Ben&Jerry’s, Rema 1000 y Torres.
Comertia es la Asociación Catalana de la Empresa Familiar del Retail, una entidad que agrupa a 63 empresas del retail, que suman más de 4.000 puntos de venta, factura conjuntamente 4.000M€ anuales y da trabajo de forma directa alrededor de 35.000 personas.
