Un total de cien expositores españoles, representando a 123 marcas, participan en la 97 edición de la feria Micam, que del 18 al 21 de febrero se celebra en el recinto ferial Milano-Rho de Milán. Allí presentarán sus colecciones para el otoño-invierno 2024-25 bajo el paraguas de la Federación de Industrias del Calzado de España (FICE). Se trata del mismo número de empresas que asistieron al certamen de hace un año y un 8% menos de las que participaron en la última edición de verano.
“Estamos ante el certamen ferial más importante del sector del calzado y es una buena noticia que, a pesar de la delicada situación por la que atraviesa el sector, son muchas las firmas que presentan sus colecciones en Milán”, ha declarado Rosana Perán, presidenta de FICE, quien añade que “la compleja coyuntura económica, influenciada por la creciente inflación, conflictos geopolíticos internacionales y aumentos en los costos laborales, ha colocado a las empresas en una situación límite; sin embargo, la alta presencia en Milán refleja la resiliencia del sector y su apuesta por la internacionalización”.
Esta actividad está incluida en el Plan de Promoción Exterior 2024 y las firmas cuentan con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Las Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.
Tal y como ha explicado el director de marketing de FICE, Imanol Martínez, la próxima edición de la feria de Milán cuenta con la participación de cerca de 900 marcas, de las cuales el 50% son internacionales, que expondrán sus nuevas colecciones en seis pabellones con cinco conceptos: Contemporary, Premium, Everyday, Emerging Designers y Accessories for shops.
Micam se celebra juntamente con Mipel, feria de bolsos, artículos en piel y accesorios de moda; TheOneMilano dedicada al sector de la confección; y Milano Fashion & Jewels, feria de joyería y bisutería. A su vez, del 20 al 22 abre sus puertas Lineapelle, la feria internacional de la piel y componentes para el calzado. En todos estos eventos participan un total de 3.000 marcas.
“España es el segundo país en número de expositores. Esta alta participación refleja la apuesta clara del sector español del calzado por la internacionalización y pone en valor la importancia de Micam como evento de referencia en sus estrategias de expansión. El sector apuesta por el diseño, la calidad, la sostenibilidad y la innovación”, explica Rosana Perán.
Durante la última edición de septiembre de 2023, Micam Milano, Mipel, TheOneMilano y Milano Fashion&Jewels contaron con 42.273 visitantes, un 21% más que en septiembre de 2022, pero un 12% menos que en la edición anterior de febrero de 2023.
Últimos datos de exportaciones
“Las exportaciones españolas de calzado, durante los primeros once meses de 2023, han alcanzado los 3.010,8 millones de euros y 146,2 millones de pares, con un aumento del 6,4% en valor y una caída del 1,2% en pares respecto al mismo periodo de 2022. En relación al mismo periodo de 2019, previo a la pandemia, estamos exportando el mismo número de pares, pero un 20% más caros”, explica Imanol Martínez, director de Marketing de FICE.
Italia es el segundo comprador de calzado español, representando el 15,4% del total. De enero a noviembre de 2023, las exportaciones al país transalpino ascendieron a 462,5 millones de euros y 23,3 millones de pares con un crecimiento del 22,3% en valor y 12,5% en volumen respecto a 2022. En relación al mismo periodo de 2019 (datos pre-covid), las exportaciones a Italia son superiores en un 44,7% en valor y un 24% en pares.
Acciones de publicidad y promoción
La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria Micam.
Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online (web www.shoesfromspain, banners o newsletters a compradores) como en el recinto ferial durante la celebración del evento (stand informativo, folletos, anuncio en el catálogo de la feria o bolsas promocionales, entre otros).
Cada temporada FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.
