Un total de 353 empresas españolas han participado en 2023 en el Plan de Promoción Internacional que coordina la Federación de Industrias del Calzado (FICE). Una cifra que representa un incremento del 17% respecto al año anterior y que, tal y como explica la presidenta de la patronal zapatera, Rosana Perán, “demuestra que nuestras empresas siguen apostando por su internacionalización a pesar de que para 2024 se espera una desaceleración del sector. Este crecimiento del 17% es un muy buen dato, aunque lamentablemente estamos un 28% por debajo del año 2019 prepandemia”.
Para la presidenta de FICE y de la Confederación Europea del Calzado es positivo que, a pesar de la situación geopolítica actual, de la subida de la inflación y de la caída del consumo, las firmas zapateras sigan asistiendo a las ferias del calzado internacionales, algo que a su juicio es “una muestra de la resilencia del sector”.
Perán ha explicado que “tras un año 2022 de cifras récord de exportación tanto en valor (3.058 millones €) como en pares (159 millones), en 2023 el sector ha experimentado una caída de las ventas. Frente al ejercicio 2022, este año estamos exportando menos pares, lo que evidencia la desaceleración que se está produciendo en el segundo semestre de 2023 y que se agudizará en 2024”.
Como indica el director de Marketing de FICE, Imanol Martínez, “las exportaciones de calzado correspondientes a los nueve primeros meses del año, últimos datos disponibles, han alcanzado los 2.506,5 millones de euros y 122,8 millones de pares, lo que refleja una subida en valor del 8,2% y una caída en pares del 1,5% respecto al mismo periodo de 2022”.
Perán ha destacado que los apoyos de ICEX al sector, en el marco del plan sectorial para el calzado 2023 firmado entre ambas organizaciones, han sido de 480.000€. El plan se ha ejecutado al 100% y un total de 250 empresas se han beneficiado de estas ayudas.
“Además, hay que añadir que una docena de empresas han participado en el proyecto Global Through Innovation, coordinado por FICE, que se inició en 2020 y que ha finalizado en 2023. Se han invertido 600.000€ en proyectos de mejora de innovación y digitalización, de los cuales el ICEX ha cubierto el 50%”, ha apuntado la presidenta de FICE.
Por último, conviene subrayar que en relación con las ayudas del Programa ICEX Brexit, destinado a apoyar a las empresas exportadoras españolas, compensando los gastos sobrevenidos de posicionamiento, consolidación e implantación que han tenido que asumir como consecuencia de la retirada del Reino Unido de la Unión Europea, el sector del calzado ha obtenido en total 340.000€.
Principales eventos internacionales
Italia es el segundo país comprador de calzado español y alberga las dos ferias sectoriales más importantes internacionalmente.
FICE ha coordinado la participación de 161 empresas en las dos ediciones de la feria Micam de Milán. A su vez 86 expositores han participado en las dos convocatorias de Expo Riva Schuh en Riva del Garda, la feria más importante para el calzado de volumen.
Casi 70 expositores asistieron a través de FICE a la doble cita de Shoes Düsseldorf en Alemania, tercer mercado comprador de zapatos españoles. Esta feria se ha consolidado como cita obligada para las marcas que venden en el país germano.
Estados Unidos es el primer mercado fuera de la Unión Europea y un mercado estratégico para la Federación. Desde el plan sectorial se apoya la feria Coterie&Magic NY, el evento de moda más importante en la costa este de este país, donde han participado 20 empresas en total.
Por último, el mercado del Reino Unido es una prioridad para el sector debido a la fuerte caída de las exportaciones motivada por el Brexit. Se han apoyado a las empresas que participan en cualquier evento de moda en este país para favorecer su recuperación. En total se han beneficiado 20 empresas.
ICEX coordina eventos específicos dirigidos al sector del calzado
El Instituto Español de Comercio Exterior, en total colaboración con FICE, ha organizado el showroom Shoes from Spain en Tokio, Seúl y Sidney durante el mes de julio, con la participación de más de 30 empresas en total
Además, el ICEX ha coordinado y financiado al 100% dos publirreportajes de calzado español. Uno en la revista profesional alemana Schuhkurier, con motivo de la participación de empresas españolas en la edición de agosto de la feria Shoes Dússeldorf y que ha contado con la participación de 36 marcas.
Y el segundo en la revista Footwear News de Estados Unidos con la participación de 24 marcas que exportan a este país.
Por último, hay que añadir que empresas de calzado también se benefician de otros programas de ayudas de ICEX como el que apoya la suscripción anual en la plataforma B2B de moda JOOR o en el programa que apoya campañas de promoción en Zalando (B2C).
