El Grupo ha anunciado el lanzamiento de una nueva marca propia: Hi&Bye. Creada para adolescentes y preadolescentes, es una marca de íntimo y ropa de baño que se convierte en la undécima de la compañía y la primera concebida para la Generación Z.
Hi&Bye inicia su distribución en tiendas físicas de Women’secret, 70 entre España y Portugal, y en el canal digital www.womensecret.com. Es la decimoprimera marca de Tendam, la sexta desde que se iniciara esta etapa de la compañía de crecimiento orgánico con la creación de marcas nicho. Hoss Intropia fue la primera en febrero de 2021 y le siguieron ese mismo año Slowlove, High Spirits y la deportiva Dash and Stars, todas ellas dirigidas al público femenino.
En septiembre de 2022, Tendam presentó al mercado la marca masculina Ooto. Así, Hi&Bye, llega para contribuir al segmento más joven de público para Tendam.
La gestión operativa de Hi&Bye recaerá bajo la dirección de Eva Romeo, directora general del segmento especialista en Tendam. Romeo dirige, además, Women’secret, la marca de íntimo y baño emblema del Grupo y la deportiva femenina Dash and Stars.
Sobre el lanzamiento de Hi&Bye declara: “Una generación en construcción necesita marcas con las que sentirse identificada tanto por estilo como por valores. Referentes cercanos que apoyen a las adolescentes y les impulsen a creer en sí mismas; con esa premisa lanzamos Hi&Bye, que viene a ocupar un espacio sin cubrir en el mercado”.
“Hi&Bye está creada para jóvenes de entre 14 y 20 años que empiezan a crear su identidad, a experimentar, que sienten que viven la vida y, sobre todo, la comparten con sus amigos. Una marca para una generación que vive un mundo sin fronteras entre lo online y lo offline, lo público y lo privado, lo masculino y lo femenino”, añade.
La marca se presenta de la mano de la tiktoker española, Ángela Mármol, con más de 6 millones de seguidores en TikTok. Ella es la protagonista de la imagen de la campaña junto a otras cuatro modelos que representan la actitud y rebeldía que trasmite Hi&Bye con sus diseños y conceptos.
Hi&Bye se suma a un portfolio de marcas propias que se beneficia de la experiencia, el conocimiento y la estructura operativa de Tendam: Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dash and Stars, Ooto, Fifty y, desde ahora, Hi&Bye.
