La moda igualadina da un salto adelante para proyectarse al mundo y poder competir así en el mercado global con el resto de clúster textiles europeos en igualdad de condiciones. El Clúster Textil y Moda de Igualada ha presentado una ambiciosa campaña de comunicación con el nombre de «Igualada Fashion Go Digital», impulsada por la agrupación textil FAGEPI con la colaboración de Feria de Igualada, que cuenta con iniciativas como el nuevo portal web de moda tricot.fashion y el fashion film «Knitting Dreams».
El objetivo de la campaña de promoción digital es proyectar todo el potencial del clúster textil de Igualada en el mundo con el fin de atraer compradores y diseñadores que apuesten por fabricar en el territorio. Esta campaña cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Igualada y se vincula a la estrategia municipal de apoyo a las Industrias del Diseño de la ciudad de Igualada y la comarca de Anoia.
La campaña cuenta con dos grandes acciones de comunicación: por un lado, el portal web tricot.fashion, el único portal europeo especializado en género de punto, que será un “marketplace” para poner en contacto proveedores y marcas, además de recoger contenidos de interés para el sector sobre moda, innovación y aspectos técnicos de proceso de fabricación textil.
Por otra parte, la acción estrella de la campaña es la creación de un «Fashion Film», un microcortometraje titulado «Knitting Dreams» que permitirá promocionar el textil de Igualada en diversos festivales internacionales especializados en este tipo de género cinematográfico que triunfa actualmente en el sector de la moda.
Tanto el web como el film se han presentado en un acto en la Adoberia Bella de Igualada, que ha contado también con una charla del experto en comunicación audiovisual Josep Maria Ganyet y con las intervenciones del presidente de Fagepi, Josep Ignasi Reixach, el director de FITEX, David García, y el alcalde de Igualada y presidente de la Diputación de Barcelona, Marc Castells. El acto ha sido presentado por el periodista de Rac1 Joan Maria Morros y se ha cerrado con una degustación gastronómica de productos de proximidad.
«Knitting Dreams», el primer fashion film hecho en Anoia
Un “Fashion Film” es un cortometraje que sirve a las grandes marcas de moda para promocionar un producto con un concepto innovador y artístico, y con las herramientas y técnicas propias del cine. Hay varios festivales internacionales especializados en este tipo de producciones audiovisuales en ciudades como Barcelona, Madrid, Milán, Berlín, Los Ángeles, Londres, Miami y Estambul.
Precisamente, con el objetivo de que el textil hecho en la comarca de Anoia tenga presencia en estos certámenes que se celebran en todo el mundo, el Cluster ha impulsado el microcortometraje «Knitting Dreams», diseñado y producido por la empresa Boxcom de Igualada que fusiona cine, moda y publicidad, y presenta de forma creativa y estética unos valores que van asociados a la producción textil de la comarca, tales como la proximidad.
Con este microcorto, de siete minutos de duración, el Cluster Textil de Igualada sigue los pasos de marcas como Prada, Dior, Cartier, Armani, Chanel o Zara que ya han producido y promocionado sus propios Fashions Films.
Tricot.fashion, el único portal europeo especializado en punto
La web www.tricot.fashion, que estará en funcionamiento el próximo mes de junio, se convertirá en el único portal europeo especializado en género de punto.
El objetivo de esta web es atraer la atención de compradores, diseñadores, responsables de producto de marcas y cadenas de moda aportándoles información del sector del género de punto en general y, en especial, la información relativa a los proveedores del territorio porque apuesten por trabajar con ellos.
Una vez vinculados al portal y familiarizados con el contenido, los internautas podrán encontrar fabricantes especializados en punto que trabajan en el clúster y contactar directamente con ellos.
El contenido del mismo lo elaborarán especialistas en diseño en punto de escuelas de diseño o despachos de estilismo de prestigio y especialistas de innovación en punto de FITEX. Además del contenido propio de la web, se elaborará un boletín-newsletter periódico y otras herramientas para establecer vínculos y complicidad con los potenciales usuarios del portal. Con el fin de promocionar el portal, el Clúster hará una campaña de e-marketing orientada a captar el público objetivo.
El Clúster Textil de Igualada
El Anoia es un territorio caracterizado por emplazar tradicionalmente actividades del sector textil-confección, con una trayectoria de más de 300 años fabricando diferentes tipos de artículos que abastecen los mercados de la moda. Actualmente el Cluster Textil de Igualada –Igualada Fashion Cluster– está formado por 127 empresas (una treintena de empresas marquistas y un centenar de empresas industriales incluyendo talleres manufactureros y gestores de producción).
Juntas fabrican anualmente seis millones de prendas de punto para marcas y distribuidores de toda Europa, generan 1.211 puestos de trabajo y suponen una facturación agregada de casi doscientos millones de euros anuales, según datos del Informe Económico Anual de la Anoia de 2018.
