El sector de la moda ha cerrado el tercer trimestre de 2024 con resultados positivos, gracias a un notable aumento en la demanda de productos. Este repunte contrasta con la tendencia de los últimos dos años, en los que el mercado creció principalmente por la subida de precios.
Sin embargo, a pesar de este impulso en el número de unidades vendidas, el desarrollo del sector a largo plazo se mantiene moderado debido a la estabilización de los precios. Algunas categorías han destacado especialmente por su buen desempeño, abriendo nuevas oportunidades para el futuro.
Estas conclusiones se extraen del informe elaborado para el Clúster Catalán de la Moda, MODACC, en colaboración con Kantar Worldpanel, la empresa especializada en estudios de mercado que ha analizado las preferencias de más de 10.000 consumidores en todo el país.
Estas conclusiones se extraen del informe elaborado para el Clúster Catalán de la Moda, MODACC, en colaboración con Kantar Worldpanel
Entre todas las categorías analizadas — prendas de punto exterior de mujer, prenda íntima femenina, prendas de baño, calcetería, prenda interior masculina y moda infantil—, la ropa interior femenina destaca por haber aumentado su valor durante este periodo.
Este crecimiento se debe a un incremento continuo en los precios por segundo trimestre consecutivo, lo que consolida su tendencia al alza y la posiciona como uno de los productos de mayor crecimiento en el sector.
La categoría de prendas de punto exterior mujer ha logrado incrementar su valor, a pesar de una disminución en la cantidad de productos vendidos. Este resultado refleja su capacidad para adaptarse y mantenerse competitiva incluso en un contexto desafiante.
La temporada de verano ha sido decisiva para la categoría de baño, que cerró el trimestre con resultados positivos gracias a un final de temporada mejor de lo previsto. Sin embargo, el inicio tardío del verano afectó al rendimiento global del año, generando una leve caída acumulada en valor desde enero hasta septiembre de 2024.
Estos datos evidencian un sector en transición, con grandes posibilidades para aquellas marcas que sepan adaptarse a los cambios y responder a las nuevas tendencias del mercado
Las categorías de calcetería y la ropa íntima masculina han tenido un buen desempeño, tanto en la cantidad de productos vendidos como en su valor. En particular, el aumento en la demanda de ropa interior masculina ha sido fundamental para los buenos resultados de esta categoría durante el trimestre.
En cambio, la moda infantil ha seguido registrando una disminución en su valor, aunque la demanda haya aumentado. Esta tendencia se debe a la caída de los precios, lo que está dificultando el crecimiento sostenido de esta categoría a largo plazo.
En este sentido, David García, director del Clúster Catalán de la Moda, valora: «El sector ha demostrado una capacidad extraordinaria para adaptarse a entornos cambiantes como los vividos en los últimos meses. El principal reto de futuro de la mayoría de las marcas asociadas es intentar incrementar el valor de las ventas de moda, por delante del volumen».
Entre todas las categorías analizadas la ropa interior femenina destaca por haber aumentado su valor durante este periodo
A pesar de las diferencias entre categorías, el balance general del sector durante el tercer trimestre es alentador. El aumento de la demanda en varias áreas clave refleja una recuperación progresiva que abre nuevas oportunidades para el mercado. Sin embargo, el sector aún enfrenta importantes desafíos, especialmente en la gestión de precios y la consolidación del crecimiento en valor a largo plazo.
Estos datos evidencian un sector en transición, con grandes posibilidades para aquellas marcas que sepan adaptarse a los cambios y responder a las nuevas tendencias del mercado.
El estudio elaborado por Kantar a petición de MODACC monitorea trimestralmente el consumo de productos de moda a partir del seguimiento continuo de la compra de más de 10.000 personas mayores de 15 años de toda la Península y las Baleares, e incluye todos los canales de compra.
Para el Clúster Catalán de la Moda, disponer de datos de consumo fiables y ponerlos a disposición de las empresas asociadas es clave para poder tomar decisiones estratégicas y planificar las próximas temporadas.
