El Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones, la consultora de investigación de mercados GfK y la consultora de marca Interbrand han trabajado de forma conjunta en ‘Las marcas españolas y el efecto país de origen’, un estudio que muestra la influencia del efecto país de origen en la competitividad de las marcas, los productos y servicios españoles en el exterior, además del conocimiento y percepción que existe sobre ellos.
El estudio se realizó en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido. Los seis países se consideraron prioritarios para España por ser algunos de los principales destinos de las inversiones españolas en el exterior, ser los ‘países más relevantes para las empresas españolas’ en el Atlas de las Marcas Líderes Españolas, y encontrarse entre los principales mercados de destino de las exportaciones españolas.
Importante notoriedad de las marcas de Moda y Complementos en los mercados analizados
Para llevar a cabo la investigación, se realizaron entrevistas online de 15 minutos de duración a una muestra de seis mil personas en los seis países incluidos en el proyecto. Las personas entrevistadas valoraron a todos los países que participaron en el estudio, excepto el país propio.
Uno de los sectores analizados ha sido el de Moda y complementos, que muestra una importante notoriedad en los mercados analizados, con marcas españolas en valores de conocimiento altos en los diferentes países, consiguiendo muchas de ellas niveles superiores al 40%, y en algunos casos más del 60%.
Por países, es en México donde los valores de notoriedad alcanzados son mayores; seguido de los franceses, y después por alemanes e ingleses. Por el contrario, en Estados Unidos, prácticamente la mitad de la población no conoce ninguna marca española de moda.
En cuanto a marcas propiamente dichas, la más señalada en todos los países es Zara, por un 84% de los mexicanos, el 76% de los franceses, más de 60% de ingleses y alemanes, la mitad de los chinos y hasta 1 de cada 3 estadounidenses.
Mango aúna también datos altos de conocimiento (64% en Francia o 48% en Alemania), con presencia en los 6 países analizados, con al menos un 14% de notoriedad en Estados Unidos y un 18% en China.
Es significativo que el 62% de los franceses conoce Festina – un valor similar a Desigual. Y que el 40% de los alemanes asocia Paco Rabanne a España y el 29% a Festina.
A pesar de que El Corte Ingles no aparece en este ranking, puesto que ha sido clasificado a efectos de este estudio como un retailer multimarca y multicategoría, consigue interesantes datos de conocimiento en el exterior, como un 25% de notoriedad en México y un 10% en Francia. Destaca que un cuarto de los británicos no conoce ninguna marca española de moda (24%). Igual que en China (25%).
Productos y servicios de Moda y Complementos: recordados y muy bien valorados
Cuando se les pidió a los entrevistados cuáles son los tres productos o servicios que más asociaban espontáneamente a España, Moda y Complementos recibió un alto número de menciones espontáneas (19%), tan solo superado por Alimentación (56%) y Bebidas (30%).
Después se les pidió que los valoraran en una escala del 1 al 100: los productos de Moda y Complementos obtuvieron más de 60 puntos en todos los países, destacando México (78), China (71) y Estados Unidos (68).
Cuando se preguntó sobre el recuerdo de marcas específicas, también se obtuvieron resultados muy positivos. Por todo ello se considera que es un sector que puede promover sus actividades comerciales basándose en su prestigio.
