Más de 165.000 visitantes profesionales han asistido a la edición de primavera del salón, estableciendo un nuevo récord de asistencia. Unos visitantes que pudieron ver una oferta conformada por más de 1.175 expositores y 1.211 marcas en 117.200 metros cuadrados.
“El récord de visitantes de este año confirma el dinamismo del mercado chino y su importancia para las marcas internacionales. Si quiere tener éxito en China, aquí encontrará los socios, canales de venta y oportunidades de mercado ideales. La estrecha integración del comercio minorista on line y off line, así como la atención prestada a la innovación y la sostenibilidad, hacen de CHIC una plataforma indispensable para el futuro de la industria mundial de la moda”, subraya Chen Dapeng, vicepresidente del Consejo Nacional Textil de China, presidente de la Asociación Nacional de la Confección de China y de CHIC
En 12 áreas temáticas repartidas en 5 pabellones, la feria desplegó un amplio abanico de moda de todos los segmentos: femenina, masculina, infantil, accesorios, calzado, denim, etc. “La clara segmentación de CHIC facilita a las empresas internacionales el contacto con los socios comerciales adecuados”, subrayan sus organizadores.
Las zonas de exposición ofrecen una variedad para cada estrategia de mercado, con áreas especiales dirigidas a distintos segmentos de mercado, como el área Chic Young Blood, con ropa de calle, vaqueros y ropa informal, que constituyen categorías de rápido crecimiento en China.
Por su parte, Chic Impulses, la sección de diseñadores de la feria, ha crecido hasta alcanzar las 142 marcas expositoras, entre ellas May D. Wang, que también expone en Who’s Next, en París. Los nuevos materiales, los métodos de producción sostenibles y las tecnologías innovadoras que definen el futuro de la moda fueron el centro de atención de las marcas.
Canales de distribución y desarrollo del mercado
El certamen constituye una plataforma estratégica para introducirse en el mercado chino y ampliar las actividades comerciales existentes. Las marcas internacionales se benefician de una amplia gama de oportunidades de distribución a las que pueden dirigirse en la feria. Entre los más de 165.000 visitantes había representantes de todos los canales de distribución:
- Tiendas multimarca y tiendas conceptuales: el panorama minorista chino está cada vez más dominado por boutiques de diseño y tiendas premium. Las marcas centradas en el diseño y el estilo de vida encuentran aquí socios ideales, como INNERCO, Mdoeland, Bad Market y Zhiyang Project.
- Comercio electrónico y comercio social: plataformas como Tmall, JD.com, Douyin (TikTok China) y Xiaohongshu (Little Red Book) están revolucionando la venta minorista de moda. Los modelos de venta directa al consumidor (DTC) y los impulsados por personas influyentes son cada vez más importantes. Zhang Hang, de Tmall, Du Ye, de Xiao Hongshu, Chen Jingfu, de TikTok China, y Linda He, de Amazon, debatieron sobre las oportunidades y los riesgos de sus modelos de venta en la Cumbre de Innovación del Comercio Electrónico de Moda de China, celebrada en el marco del certamen.
- Grandes almacenes y centros comerciales: casas de moda internacionales como SKP, Mix, Plaza 66, Cosmo, The box y Wanda se centran cada vez más en cooperaciones de marcas exclusivas y estuvieron entre los visitantes de la feria. CHIC facilita el acceso a los responsables de la toma de decisiones y a los directores de compras de estas tiendas.
- Venta minorista omnicanal: la conexión entre la venta minorista on line y off line está más avanzada en China que en Europa. CHIC ofrece información sobre las mejores prácticas y oportunidades de cooperación para las empresas de moda. Las marcas de moda y los diseñadores Xun Ruo, Goelia, Ci Xu o Chen Peng compartieron su relevante experiencia en el comercio minorista omnicanal.
“Esta variedad de canales de distribución convierte a CHIC en el puente perfecto entre las marcas internacionales y el mercado chino”, subrayan sus organizadores.
Servicios empresariales: redes y eficiencia al más alto nivel
Como plataforma central para el comercio internacional de la moda, la edición de primavera de este año del salón se centró cada vez más en la creación eficiente de redes B2B. Más de 80 reuniones de negocios personalizadas facilitaron contactos específicos entre marcas internacionales, minoristas relevantes y plataformas digitales.
El Mini Program of China National Garment Assocation ofrece a marcas y compradores oportunidades de establecer contactos durante todo el año como extensión digital de la feria. Como servicio personalizado, el certamen ofreció un equipo especializado de “guías CHIC” para ayudar a los visitantes a orientarse in situ.
Eventos interactivos y otras plataformas de networking
CHIC se ha convertido en un escenario interactivo para desfiles de moda, cumbres empresariales y eventos de creación de redes:
- CHIC Brand Show: presentaciones en pasarela de nuevas colecciones con diseños atrevidos y tejidos innovadores de Saga Furs con su socio chino, Zhong Ying y NACL.
- Foro de la Moda China: expertos del sector debatieron sobre el futuro de la industria de la moda.
- Salones de moda y grupos de reflexión: intercambio sobre temas de artesanía tradicional, innovación tecnológica y transformación digital.
- Cumbre de Innovación del Comercio Electrónico de China: líderes del mercado como Zhang Hang, Vero y Du Ye y conocedores del sector como You Wuyang, Zhao Yingjun y Liu Gaoyang analizaron las nuevas tendencias de consumo y las estrategias de venta digital.
- Cumbre de Compradores de Moda: expertos en comercio, venta al por menor, comercio electrónico y gestión de la cadena de suministro debatieron sobre el potencial del mercado y las estrategias futuras, como Wang Huan, Wang Yin, Ye Wenjing y Sam Guo.
En particular, los “CHIC New Fashion Experience Officers” -más de cien personas influyentes en el mundo de la moda- contribuyeron a llevar la feria más allá de los pabellones y al mundo digital con retransmisiones en directo y cobertura en las redes sociales.
Potencial de mercado para las marcas internacionales
Las marcas europeas siguen gozando de una excelente reputación en China: Made in Europe es sinónimo de calidad, diseño y exclusividad. Sin embargo, para introducirse en el mercado se requieren conocimientos estratégicos y adaptación local. En este sentido, CHIC ofrece la plataforma perfecta para conocer el mercado de consumo chino, poner a prueba los canales de distribución y establecer asociaciones a largo plazo:
- Autenticidad y narración de la marca: los consumidores chinos conceden gran importancia al origen, la artesanía y la exclusividad.
- Presencia digital y comercio social: plataformas como Xiaohongshu, Douyin y WeChat son esenciales para la marca y las ventas.
- Cadenas de suministro rápidas y flexibilidad: la dinámica del mercado exige un alto grado de adaptabilidad en la producción y la logística.
- Sensibilidad cultural y marketing local: las marcas de éxito integran elementos de diseño chinos y se apoyan en embajadores de marca locales.
