En un año marcado por un significativo dinamismo en el sector moda, España ha registrado un total de 784 millones de visitas SEO en 2024, con Zara y Zalando liderando sus respectivos segmentos en un mercado cada vez más orientado al consumo digital.
Un informe de la agencia de marketing digital Eskimoz destaca un incremento del 4% en las visitas SEO respecto al año anterior, evidenciando una industria en constante evolución. Las marcas directas al consumidor encabezan las estadísticas con 300 millones de visitas, seguidas de cerca por los comerciantes físicos de multimarcas, que acumulan 210 millones.
Dominio de grandes marcas
Con casi 800 millones de visitas SEO, el sector de la moda en España muestra un robusto crecimiento
Zara se destaca con un impresionante 15% de la cuota de mercado SEO entre las marcas directas al consumidor, aunque enfrenta competencia de actores como H&M y Mango. Por otro lado, El Corte Inglés domina ampliamente el sector de comerciantes físicos con un 89%, dejando atrás a competidores como Kiabi y Footlocker.
Plataformas de compra online
En el ámbito digital, Zalando ha superado a Shein con una cuota del 30% frente al 21% de su rival asiático, mientras que Vinted también muestra un notable 8% de cuota de mercado. Estos datos reflejan la creciente preferencia de los consumidores españoles por las plataformas de compra online, con una oferta diversa que responde a las tendencias actuales de consumo.
Impacto demográfico y tecnológico
El informe también resalta que el 91% del tráfico proviene de dispositivos móviles y el 61% de usuarios mayores de 45 años, lo que subraya la importancia de las estrategias móviles en el marketing de moda.
