Con el inicio de 2025, Gucci presenta un innovador concepto de escaparates llamado Endless Narratives. Este proyecto, firmado por su nuevo CEO Stefano Cantino, refuerza la identidad de la marca mientras redefine el lujo contemporáneo.
El 1 de enero de 2025, Stefano Cantino inició oficialmente como nuevo CEO de Gucci, marcando el inicio de una nueva etapa para la histórica marca. Su primer proyecto al frente es Endless Narratives, un concepto que transforma los escaparates de las más de 500 tiendas de Gucci en plataformas dinámicas de narración cultural y visual.
«Con estas nuevas vitrinas, reafirmamos nuestra herencia y proyectamos una identidad más institucional que refuerza el papel de Gucci como líder creativo del lujo desde 1921», declaró Cantino.
Escaparates que cuentan historias
El concepto de Endless Narratives trasciende el diseño expositivo tradicional, convirtiendo cada escaparate en una narrativa visual. Estanterías espejadas amplían las perspectivas, mientras que las colaboraciones artísticas, como la del italiano Luca Pignatelli, reinterpretan la historia del arte con técnicas contemporáneas.
Este cambio marca un contraste con los escaparates más surrealistas del periodo de Alessandro Michele, apostando por una estética que combina la innovación con la rica herencia histórica de la marca.
Despliegue global del proyecto
El despliegue de Endless Narratives se llevará a cabo en fases, iniciando en Milán, seguido de Londres y París. En enero de 2025, el nuevo diseño llegará a Europa, América, Asia y Australia, para finalmente abarcar toda la red global de boutiques de Gucci. En febrero se espera su implementación en China, incluyendo Hong Kong y Macao.
Cada escaparate será actualizado periódicamente, adaptándose tanto a las colecciones como a los contextos locales, uniendo tradición e innovación.
La maison italiana lanza «Endless Narratives», un concepto que combina creatividad y storytelling para reafirmar su posición como líder en el lujo global
Posicionamiento estratégico y futuro del lujo
Con este proyecto, Gucci no solo refuerza su identidad, sino que también redefine el concepto de lujo moderno, posicionándose como líder en la intersección de arte, diseño y comercio. «Cada escaparate de Gucci se convierte en una obra de arte viva, que refleja la riqueza cultural del entorno local mientras mantiene una narrativa global cohesionada», destacó Cantino.
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