El nuevo Gobierno establecido en el país germano ha devuelto los eventos del Grupo Premium a la capital alemana, cuya próxima edición, del 7 al 9 de julio de 2022, introducirá un nuevo concepto de evento en vivo en los alrededores de la Torre de Radio de Berlín.
“Berlín es la metrópolis de las industrias culturales y creativas y el escenario de empresas emergentes más grande de Europa. Como nuevo gobierno estatal, estamos comprometidos con un Berlín económicamente fuerte. Las ferias y eventos comerciales son un factor económico importante y un centro de atracción para berlineses e invitados de todo el mundo. Por lo tanto, estamos encantados de haber logrado traer los eventos del Grupo Premium de vuelta a casa”, afirma Franziska Giffey, alcaldesa de Berlín.
“Los eventos del Grupo Premium fortalecen a Berlín como un lugar de ferias comerciales y de moda, atraen a decenas de miles de visitantes profesionales y entusiastas de la moda, crean efectos económicos adicionales en hoteles, gastronomía, comercio minorista y la industria de servicios, multiplican el atractivo global de la ciudad como una ubicación y abrirá el verano de la creatividad de manera brillante en julio. El hecho de que el organizador de la feria regrese a su lugar de origen con un nuevo concepto es una oportunidad especial para Berlín y le dará a la ciudad un impulso adicional. La apertura de los eventos a los consumidores finales completa el concepto de feria comercial. Con Premium Group, Berlín fortalecerá de manera sostenible los temas centrales de la moda y la transformación digital”, subraya Stephan Schwarz, senador de Economía, Energía y Operaciones.
Evento interactivo en vivo para B2B y D2C
Los impulsores de la empresa con sede en Berlín, Anita Tillmann, Jörg Arntz y su equipo dan un paso adelante -con el compromiso del gobierno de la ciudad de Berlín- y lanzan un concepto de evento completamente nuevo en el que se fusionan los sectores B2B y D2C.
“El formato clásico de feria ya no está adaptado al mundo actual”, resume Anita Tillmann, socia directora del Grupo Premium. “Tenemos que reinventarnos y mirar hacia el futuro, hacia una nueva etapa en la vida de la industria de la moda posterior a la pandemia, que lo ha cambiado todo. La digitalización, el cambio climático, la pandemia, los valores cambiantes, los nuevos ciclos de la industria y los nuevos actores, así como temas relacionados con la igualdad de género, la diversidad, el metaverso, los juegos y las NFT, son solo algunas de las áreas que estamos tratando”.
Y añade: “Nuestro objetivo es establecer nuevos estándares para el futuro de los eventos comerciales y fusionar B2B y D2C con nuestro nuevo concepto de evento”.
La mudanza a Frankfurt, víctima del coronavirus
El objetivo del grupo de trasladarse a Frankfurt no ha sido posible debido a la crisis provocada por el coronavirus, según subrayan sus impulsores. “Es una pena que la mudanza a Frankfurt no haya funcionado”, subraya Jörg Arntz, director general del Grupo Premium. «Todos nos esforzamos mucho y dimos lo mejor de nosotros. Como empresario, siempre debes ser capaz de actuar y cuestionar las decisiones que se han tomado. Para hacer justicia a nuestros clientes y al entorno del mercado, hemos decidido, después de intensas discusiones con la ciudad de Berlín de celebrar de nuevo nuestros eventos en nuestra ciudad natal. Somos berlineses de corazón y confiamos en que el nuevo gobierno consolidará a Berlín como la metrópolis creativa de Europa de una manera sostenible y rentable económicamente».
